Couché, vergé, offset...
Le choix du papier est aussi un langage de signes

Le plus ancien de nos supports graphiques de communication est aussi un produit de haute technicité. 2500 ans d’histoire ont engendré de multiples évolutions et ont déterminé des usages spécifiques à chaque type de papier. Ceux-ci font partie des codes de la communication graphique.

Le papier, comme matière, est lui-même porteur de sens. Dans certains cas, le choix du papier fait partie du message. Ainsi, choisir pour des en-têtes de lettres un papier vergé renforce l’image de prestige. Si de surcroît le papier est filigrané, on augmente alors l’unicité et la distinction de l’image de marque véhiculée.

En dehors de l’attrait esthétique pour tel ou tel type de papier, il convient de considérer les critères qui suivent :

Quelques critères pour le choix du papier

• Ce papier est-il en concordance avec l’image de marque ?
• N’est-il pas en contradiction avec le sens du message ?
• Est-il adapté au mode de diffusion ?
• Est-il adapté aux exigences techniques ?
• Les facteurs tirage / enveloppe budgétaire sont-ils pris en compte ?

Quatre critères pour décrire un papier

• Le grammage donne le poids du papier. Il correspond au poids d’une feuille au mètre carré et peut aller de 35 à 350 gr/m2.
• La main du papier caractérise son degré de rigidité.
• La transparence, ou l’épair du papier se mesure en plaçant la feuille devant une source lumineuse (nuageux, homogène, vergé, etc.)
• Le bouffant du papier spécifie son épaisseur. Une texture à grains espacés permet à l’air de se maintenir entre les pages.

Quelques types de papier

• Le papier couché machine est assez opaque. Son grammage peut descendre jusqu’à 40 gr/m2. Il est utilisé pour les travaux courants tels que news d’entreprise, brochure de présentations, etc…
• Le papier offset est surtout utilisé pour les éditions périodiques, les livres scolaires, les dictionnaires, petites brochures d’information. Comme pour d’autres types de papiers, il y a différentes qualités de fabrication. Certains papiers offset peuvent réserver des surprises pour des imprimés en quadrichromie avec une forte charge d’encre.
• Le papier vergé (extra-blanc, blanc naturel, ivoire et autres teintes claires) rappel par sa texture les fils de laiton des anciennes méthodes de fabrication. On l’utilisera pour des papeteries ou des estampes.
• Les papiers vélins sont de type offset, lisses et de haute qualité. Ils sont destinés principalement aux travaux de ville.
• Il existe aussi une gamme très large de papiers spéciaux et de création. Ils offrent des couleurs et des textures innovantes. Ils présentent parfois le désavantage d’absorber l’encre et de rendre les couleurs mates mais certaines fabrications proposent un surfaçage qui y pallie suffisamment.

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